こんにちは！作曲家のカトウリョータです。 クリエイターのためのWebマーケティング知識を勉強し、発信しています。
僕は作曲家として仕事をする一方、Webマーケティングを勉強しています。
Webマーケティング界隈でさまざまな人とお会いする中で、ご縁があり音楽系Webマーケティング会社のお手伝いをすることになりました。
主な業務はTikTok・YouTube のバズ曲のリサーチと分析。
このリサーチ・分析業務は僕にとって目からウロコな知見がたくさん得られ、大変な勉強になっています。
今日は僕が普段どんなかたちでリサーチ・分析をしているかを（社長に許可をとったうえで）シェアしたいと思います。
ネットでバズりたいと思うすべてのクリエイターに役立つ情報だと思います。
それではいってみましょう！
TikTok楽曲分析方法① 楽曲を選曲する
早速リサーチをしていきましょう！
まずは選曲です。
TikTokはおすすめ欄がほぼ全てなので、当然選曲もおすすめ欄の動画から選びます。
おすすめに流れてくる動画をガンガンスワイプして、気になるBGMを探しましょう。
気になる動画が出てきたら、画面右下の丸いアイコンをタッチしてみましょう。
するとその曲が使われている動画の数（＝UGCの数）を知ることができます。
UGCが1K（1000）以上のものはバズりはじめ、10K（10000）以上のものはバズっていると判断して差し支えないと思います。
リサーチをする際、ポイントが２つあります。
①リサーチ用のアカウントを作る
②自分が好きな音楽を選ぶ
順番にみていきましょう。
①リサーチ用のアカウントを作る
リサーチ時はリサーチ専用のアカウントを持っていると便利です。
理由は、プライベートで使っているアカウントだとおすすめ欄に自分の気に入っているタイプの動画しか出てこない可能性があるからです。
TikTokのアルゴリズムは常に、あなたが過去にいいねしたりブックマークした動画をもとに最適な動画を流そうとしています。
幅広いジャンルの動画をリサーチしたい場合は、新規にアカウントを作成し、まっさらな状態のオススメ欄を観ていくといいです。
②自分が好きな音楽を選ぶ
リサーチするものはなるべく自分の好みの楽曲を選ぶといいです。
拡大経路を分析するときやユーザーのり心理を分析する時に、自分と好みが近いほうが気持ちを想像しやすいからです。
あとシンプルに好みの曲を分析していたほうが楽しいです笑
TikTok楽曲分析方法② 分析ツールをつかい基本情報を洗い出す
選曲が終わったらいよいよ分析に入ります。 まずは基本情報を洗い出していきましょう。
ここでツールを使っていきます。分析ツールはさまざまありますが、ここでは「Chartmetric」というツールを使っていこうと思います。
Chartmetric
Chartmetricを利用することで、楽曲の基本情報（例えば、リリース日、アーティスト名、楽曲の長さなど）を洗い出すことができます。
また有料になってしまいますが、楽曲のパフォーマンスに関する詳細な分析も行うことができます。
その他の方法としては、TikTokアプリ上で楽曲を調べることもできます。
TikTok楽曲分析方法③ UGCの拡大経路を調べる
次にUGC（User Generated Content）がどのようにして広まっていたのか、その経路を調べます。
広まり方を調べることで、再現性のある知見が得られる可能性があるからです。
拡大経路を調べるにはやはりChartmetricを使っていきます。
ただ、有料版でしかできない上に新しい曲だとデータが反映されていない可能性もあります。
その際はTikTokアプリ上で検索することができます。 ツールにくらべてかなり時間はかかってしまいますが、気合で乗り切りましょう！
TikTok楽曲分析方法④ どの界隈で人気があるのかを調べる
次に、楽曲がTikTok内のどの界隈で人気があるのかを調べていきます。 例えば「美女系TikToker」「オタク系女子」などです。
楽曲がどの界隈で人気があるのかを調べることで、ターゲットの心理を分析することが可能になります。
ChartmetricやTikTokのアプリ上で動画を見て、界隈を特定しましょう。
ちょっと慣れと知識が必要ですが、そこまで多くの界隈があるわけではないので根気よく調べていきましょう。
TikTok楽曲分析方法⑤ 人気のある界隈と曲とのシナジーは何なのか仮説をたてる
最後に、その楽曲がよく使われている界隈とのシナジーを考察していきます。
ある界隈で人気のある楽曲は、その界隈となんらかのシナジーがある可能性が高いです。
例えば少し前に大ヒットした『可愛くてごめん』などは、美女系・美女になりたい系界隈を中心に広まっていきました。
これは「自分で言いたいことを曲が代弁してくれている」「自分でカワイイって言わなくてもかわい子ぶれる」という界隈とのシナジーがあったと考えられます。
人気曲が人気になった理由を界隈の感情面から考察することで、よりヒットの本質にせまれるというわけです。
まとめ
TikTokでのリサーチ方法をまとめると以下のようになります。
- 選曲の方法
- おすすめ欄から動画を選び、気になるBGMを見つける。
- UGCの数を確認。1K以上ならバズり始め、10K以上はバズっている。
- リサーチには新しいアカウントが便利。
- 自分の好みの楽曲を選ぶことが重要。
- 基本情報の洗い出し
- 「Chartmetric」を使用し、楽曲の基本情報を把握。
- TikTokアプリを使って、関連のチャレンジやハッシュタグを調査。
- UGCの拡大経路を調査
- UGCがどのように拡散したかを調べる。
- ChartmetricやTikTokアプリで情報を収集。
- 楽曲の人気界隈を特定
- どの界隈で楽曲が流行っているかを調べる。
- ターゲットの心理を分析。
- 界隈と曲のシナジーを仮説立て
- 楽曲と特定界隈の間にどんな関係があるのか考察。
- 人気曲の背後にある心理的要因を理解。
これらの方法を組み合わせて、TikTokの楽曲分析を効果的に行うことができます！
楽しみながら分析しましょう！
それでは！
